如何做好包裝創(chuàng )新?

      首先培養敏銳的觀(guān)察力和好奇心.產(chǎn)品創(chuàng )新的目的不是解決客戶(hù)的痛點(diǎn) 就是滿(mǎn)足客戶(hù)需求的解決方案,但不可諱言,創(chuàng )新初期大部分從模仿開(kāi)始。但不論是模仿或是好奇,要模仿什么或對什么好奇?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，先從市場(chǎng)歸搜集相同功能或相同場(chǎng)景應用的競品開(kāi)始。在模仿的過(guò)程中,應該把做的好的競品，也一并納入這樣也能逐步了解標桿企業(yè)關(guān)注的方向。此外, 有了這個(gè)基礎后,可考慮再擴大收集有類(lèi)似功能或相鄰市場(chǎng)的產(chǎn)品孕育對新產(chǎn)品創(chuàng )新的想法。

      其次培養分析的能力,這包括產(chǎn)品分析能力以及數據分析能力,收集到的競品或各類(lèi)新奇樣品 ,就應該對收集的樣品進(jìn)行分析,從材質(zhì)與物性的分析到外觀(guān)效果與結構設計,進(jìn)行可量化的實(shí)驗檢測與數據分析以及人為喜好的感性/美觀(guān)比較,尤其對材料開(kāi)發(fā)人員材料與配方的細節是成功的重要因素。但如何判斷這是一個(gè)好的、值得模仿或動(dòng)以升級樣品?從更高層次來(lái)看創(chuàng )新的目的,是為了更好地服務(wù)人類(lèi)。所以判斷收集的包裝樣品是不是一個(gè)好產(chǎn)品,可以從是否有好的消費者的體驗、是否吸引消費者的眼球來(lái)做判斷,甚至以這兩個(gè)方向作為進(jìn)一步改善的起點(diǎn)。

      培養聯(lián)想力。具備觀(guān)察力與分析的能力后,就可朝著(zhù)培養聯(lián)想力的方向進(jìn)行。什么是聯(lián)想力?賈柏斯管說(shuō),創(chuàng )新的不同凡想就是把看似不相關(guān)東西串連起來(lái),再引用克萊頓克里其斯坦森在“創(chuàng )新者的基因”對聯(lián)想力的定義:把不同知識領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)、地區的東西建立起出人意料的連結能力,當然,聯(lián)想力不完全或不都是天馬行空是基于觀(guān)察與分析能力,甚至馬斯克所說(shuō)的抽絲剝繭的能力,因此, 將觀(guān)察、萸集樣品逐步擴大到跨領(lǐng)域的樣品5,并從包裝的材質(zhì)、結構、外觀(guān)效果、平面設計與使用場(chǎng)景等等，分析樣品作為未來(lái)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的參考。

      包裝是一個(gè)綜合性專(zhuān)業(yè)包括括基礎理論的科學(xué)性與感性的美學(xué),就如科技是為服務(wù)人類(lèi)同樣地各類(lèi)新型態(tài)的包裝也是為了更好服務(wù)人類(lèi)而產(chǎn)生。因此,包裝的創(chuàng )新要從“人”的角度出發(fā),從戶(hù)的產(chǎn)業(yè)趨勢出發(fā)考量包裝相關(guān)材料與成本做好提升消費者體驗、吸引消費者眼球的包裝。